«Lo hicimos posible»

El año pasado nuestro cliente Tigo lanzó una campaña que causo revuelo en todo el país por sus tarifas súper económicas en planes pos-pago. El lanzamiento de esta nueva campaña se realizó de manera confidencial con la instalación simultanea de 165 fachadas de puntos Tigo a nivel nacional en una sola noche. 

Líder fue un aliado estratégico que asumió el reto de realizar toda la impresión de más de 599 brandeos de tiendas externos e internos. Ejecutamos el proyecto con total confidencialidad de la campaña y cumpliendo con el estrecho cronograma de implementación a nivel nacional. Tuvimos que considerar las especificaciones de cada tienda para proponer el mejor material que garantizara la instalación y la durabilidad en cada punto. Los brandeos se realizaron en diferentes sustratos como vinilos colaminados, vinilos exteriores, vinilos blackout, banners y lona mesh. 

Adicionalmente fuimos responsables de la producción de todo el material POP de esta campaña. Se imprimieron alrededor de 100 piezas diferentes, tales como volantes, tótems plegables, pendones, stickers, escarapelas, entre otros. El reto fue garantizar la homogeneidad de color garantizando la calidad de impresión en diferentes sustratos y tipos de impresión offset, digital gran formato y digital variable.

Este trabajo es un fiel testimonio de nuestras capacidades productivas, con mas de 4,000,000 de piezas impresas, en 2 meses de trabajo con 4 tecnologías de impresión.

Fue un trabajo arduo y riguroso que demostró nuestro total compromiso de hacer posible los objetivos de nuestros clientes.

El mundo del packaging y las etiquetas está avanzando mucho en los últimos años. En un mercado cada vez más competitivo, las empresas entienden que el envasado de un producto es un elemento fundamental de marketing, que permite diferenciar sus productos de los de la competencia en el punto de venta. Por eso ya no vale con diseñar envases y etiquetas de calidad: hay que entrar por los ojos de los consumidores, pero también conectar con sus valores.

• Cuidado del medio ambiente: llevamos tiempo haciendo hincapié en este punto, pero es fundamental. Los consumidores están cada vez más concienciados y el hecho de utilizar materias primas respetuosas con el medio ambiente o de gestionar correctamente los residuos marca la diferencia a la hora de tomar una decisión de compra.

• Seguridad y trazabilidad: con el auge de las falsificaciones y el comercio a través de Internet, los envases y las etiquetas de los productos tienen el papel fundamental de servir como herramienta que garantice la seguridad. Los fabricantes de los productos y los de packaging y etiquetas tienen que unir fuerzas y diseñar envases y etiquetas inteligentes que garanticen la autenticidad de lo que compramos (con la inclusión de códigos o el uso de materiales exclusivos) y faciliten la trazabilidad.

• Información clara y transparente: el envase y la etiqueta debe mostrar los valores del producto de forma clara. Y cuando decimos “mostrar” nos referimos a que no vale con escribir en la etiqueta palabras como “natural”, “bueno” o “sano”, sino que el envase ha de reflejar esos valores. Producto, etiqueta y envase han de concebirse como una unidad que transmite el mismo mensaje.

• Minimalismo: el diseño sencillo, con líneas limpias y claras, está de moda, sobre todo en el mercado del lujo. Priman las figuras geométricas y las tipografías visibles, san serif.

•Creatividad y personalización: en el mundo del diseño la creatividad es fundamental. Un envase o una etiqueta con un diseño novedoso atrae la atención sobre cualquier producto. Y si ese diseño incluye elementos de personalización (gracias a la posibilidad de imprimir series cortas) el envase se convertirá en una poderosa herramienta de marketing.

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En Líder contamos con la prensa HP Indigo 5600 Digital Press que proporciona una calidad fotográfica y offset digital incomparable con una alta versatilidad y productividad. Gracias a la conmutación perfecta entre trabajos y tipos de sustratos — con una nueva capacidad añadida para imprimir en materiales sintéticos — la prensa es ideal para los proveedores de servicios de impresión con una mezcla diversa de trabajos.

Capaz de imprimir más de dos millones de páginas en color o cinco millones de páginas monocromas al mes, la prensa es la elección líder para prensas de volumen medio.

Mediante el modo de productividad mejorada (EPM), la prensa puede imprimir trabajos a color a una velocidad de 90 páginas por minuto. También alcanza una velocidad monocroma de 272 ppm. Las bandejas múltiples permiten una impresión continua, reduciendo la intervención del operador y ampliando el tiempo de funcionamiento.

Líder en calidad y color de impresión. Gracias a la tecnología de tinta líquida HP Indigo ElectroInk y a su extraordinario proceso offset digital, las impresiones de HP Indigo son de la máxima calidad, igualando o superando la calidad de una offset, lo que permite su utilización de forma intercambiable.

• Hasta siete estaciones de tinta en prensa permiten la utilización del amplio gamut digital de colores de HP Indigo, incluidas las tintas de efectos especiales.

• 4, 6 o 7 colores de proceso para obtener una impresión con colores impactantes y precisa en cuanto a emulaciones Pantone en la prensa.

• Colores directos bien calibrados, mezclados off press, para obtener sólidos certificados Pantones perfectos.

El abanico más amplio de sustratos

Compatible con más de 2500 sustratos certificados — la selección más amplia del sector — la prensa imprime en una amplia variedad de papeles estucados y sin estucar así como en sustratos exclusivos tales como sintéticos, oscuros, transparentes, metálicos, reciclados y cartones plegables.

Impresión en materiales sintéticos

La prensa es compatible con valiosas aplicaciones especializadas en impresión de sintéticos gracias al exclusivo modo de impresión One Shot Colour de HP Indigo.

Impresión de seguridad

HP Indigo ElectroInk UV Red crea impresiones solo visibles bajo luz ultravioleta. Esto tiene un gran valor para las tarjetas de plástico de alta seguridad y al añadir características anti falsificación.

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Personalización

El requerimiento por los impresos personalizados en impresión digital y los diseños a la medida de las necesidades no muestran signos de desaceleración en el mercado mundial. Cada día se hace más evidente la persistencia en la necesidad de satisfacer las crecientes demandas de personalización de productos y es allí donde los proveedores e impresores de todo el mundo deben crear y brindar soluciones con rapidez, calidad y con precios asequibles. Se destaca en este punto las facilidades de la impresión digital y de acuerdo el más reciente análisis de mercado de Smithers Pira, esta industria crecerá de $131,5 mil millones de dólares en 2013 a $187,7 mil millones de dólares en 2018 con una tasa anual de variación positiva identificada en 7,4%. Según el análisis en 2008 todas las impresiones digitales representaban poco menos del 18,5% del mercado de las impresiones offset en términos de valor, mientras que para el 2018 la impresión digital representará casi el 50% de la impresión offset en todo el mundo y con mayor representatividad en los mercados de impresión más maduros. En términos de ventas, el precio promedio de los productos impresos en offset disminuirá un 11,1% ubicándose en $10.16 dólares por 1.000 impresiones en A4 para cierre de 2018. Se prevé que el precio promedio en la impresión digital se incremente de $92.48 dólares por 1.000 impresiones en 2008 a $119.53 USD por la misma cantidad de impresiones en 2018.

Valor agregado a los productos tradicionales

Ronnie Davis, vicepresidente senior y economista jefe de la PIA, destaca que los valores agregados están haciendo que segmentos como la señalización, los empaques y etiquetas, los materiales de punto de compra y la amplia gama de material publicitario y comercial enfocados especialmente al correo directo; crezcan de manera constante y significativa frente aquellos segmentos que no generan ningún servicio adicional de valor agregado al consumidor final. Los empresarios de la industria de la comunicación gráfica deben generar alianzas y desarrollos de la mano con las nuevas tecnologías un ejemplo de ellos son las grandes bases de información “big data” que capturan, vinculan, analizan y reúnen datos que brindan al sector de impresión nuevos retos para identificar nichos de mercado que requieren servicios de valor agregado por medio de la personalización. Cada empresario tiene como tarea analizar sus capacidades y decidir qué se ajusta a la visión de su empresa identificando cuáles son las oportunidades y que realmente representan un nuevo negocio teniendo en cuenta los recursos y capacidades.

Ventas consultivas

En concordancia con lo anterior y de la mano con las tendencias del consumidor actual, se identifica el modelo de ventas como factor de cambio en las imprentas actuales. Es momento de revolucionar las habilidades de los representantes de ventas de las compañías de impresión, basadas en datos y en información de la cotidianidad de los negocios donde se muestre la realidad del negocio sustentada en datos con veracidad, llevando al cliente a una experiencia de venta consultiva adaptada a las necesidades de cada una de las líneas de negocios atendidas. Así mismo hoy en día los consumidores actuales demandan experiencias de compras digitales que faciliten los procesos de adquisición de productos y que no reduzcan la calidad, las opciones de personalización y que a su vez faciliten el tiempo en la compra de productos y servicios. Se estima que aproximadamente 1.61 billones de personas realizan compras por internet y en Colombia cuatro de cada diez consumidores compran por este medio. Según estimaciones de las agencias de e-commerce se pronostica que para los próximos 12 meses el mundo estará realizando compras por aproximadamente 2 billones de dólares vía internet. Visita Printu.co la primera imprenta Online de Colombia, una plataforma desde la cual personas y empresas pueden imprimir material publicitario desde su computador y recibirlo a domicilio.

Innovación

Finalmente es la innovación la tendencia que marcará la pauta entre las compañías que logren grandes márgenes frente aquellas que queden rezagadas en la industria. Esto quiere decir estar a la vanguardia y monitorear los cambios que se presenten en la industria como por ejemplo los ya conocidos sistemas Web To Print, que aún tienen un amplio espectro en materia de desarrollos y nuevas aplicaciones, así como también los avances en términos de software que permiten automatizar y hacer más eficientes los procesos de impresión, direccionados a lograr la eficiencia sin perder el enfoque de centrar los productos al éxito en el desarrollo del negocio del cliente, facilitando herramientas para la adquisición y que generen recordación y fidelidad.

Fuente: Andigraf